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本屋とは

本屋では、週刊誌や漫画、文芸書、アイドル誌、参考書などあらゆる書物を手に入れることができます。
従来、本屋と言えば出版物を売る場所という位置づけでしたが、近年では新しい取り組みを行うところが増えてきました。例えば、出版物と共に雑貨を販売したり、カフェを併設したりするなど、複合化した本屋の登場が挙げられます。インターネットの普及により、手軽に多くの情報が手に入るようになったことで、単なる本を売る場所にとどまらない、新しい形の本屋への変革が始まったと言えるでしょう。
今回は、本屋が「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、日本で多く展開されている様々な本屋の業態について詳しく解説。また、減少傾向の本屋が抱える課題、そして、本屋の挑戦についてもご紹介していきます。

本屋の由来

本屋という呼称で呼ばれるようになったのは江戸時代です。宗教書や学問書など、教養に関する書物を「物の本」と呼び、これらを扱う業者を「物の本屋」と称していました。一方、娯楽的な書物を扱う業者を絵草紙屋や地本問屋と称していましたが、江戸時代にそれらをまとめて「本屋」と呼ぶように変化。これが本屋の由来です。現代では、本屋とは一般的に書籍や雑誌などを取り扱う店舗を指し、同義語として「書店」や「ブックストア」という言葉を用いることもあります。

本屋の業態

本屋の業態には大きく分けて以下の7種類あります。それぞれ順に見ていきましょう。

総合書店(大型書店)

総合書店(大型書店)はジャンルを問わず、多くの本を取り扱う大きい本屋のこと。文学書や文庫、雑誌、児童書、建築などの専門書や、資格取得のための参考書などを幅広く取り扱っています。そのため、どんな人でも利用しやすく、自分の気に入る本を見つけやすいのが特徴です。

専門書店

専門書店とは、絵本やアート、建築や音楽、洋書など、特定の専門分野に関する書籍に絞って取り扱っている本屋のことです。美術や建築などの専門的な分野の本を探す場合、そのカテゴリにマッチした専門書店に出向けば、探していた本を簡単に見つけることができます。

24時間営業の書店

まるでコンビニエンスストアを彷彿させる営業形態ですが、本の数も種類もコンビニエンスストアの商品のように豊富で様々なジャンルを揃えています。なかには、書店内におにぎりやサンドイッチなどの軽食やホットスナックなどを置き、イートインスペースを設置する場所もあるほど。

人によっては夜遅くまで仕事をしており、なかなか本屋へ立ち寄れないということもあるでしょう。24時間営業の書店であれば、時間を気にせずに本を探すことができます。また、イートイン併設型であれば、軽食を食べながら購入した本を読み、休憩できるという点もメリット。

24時間営業の書店の代表的な店舗として、兵庫県加西市で50年以上続く老舗の「西村書店」やファミリーマートが一体化した「ファミリーマート+西村書店 加西店」が挙げられます。

ブックカフェ

ブックカフェとは、その名の通り書店とカフェが一体化した店舗で、大きく分けて「閲覧のみできるカフェ」「新刊書店とカフェが併設された店舗」「古本屋とカフェが併設された店舗」の3種類です。

閲覧のみできるカフェは大きな本屋とは異なり、興味があっても簡単には購入できないであろう価値の高い本を揃え、閲覧用として取り扱うことがほとんど。多くの在庫を抱えたくないという店主の意向により、閲覧専門のカフェを営んでいる場合もあります。

新刊書店とカフェが併設された店舗は、企業が提携して新しくカフェと書店の両方を経営するケースが多数。カフェと古本屋が併設している店舗では、特定のジャンルの本を取り揃えていることが多く、店主が古本の値段を自由に設定している場合があります。

新古書店

新古書店とは、比較的最近に出版された本を買い取り、クリーニングなどをして中古本として販売する店舗のこと。

新古書店では本の価値よりも、「商品の種類」「出版年月」「本の状態」といった基準をもとに値段を設定しています。そのため、絶版になっている希少価値の高い本を意外と安く購入できた、ということも少なくありません。

貸本屋

貸本屋とは雑誌や書籍、コミックなどを、期限を設けて有料で貸し出す本屋のこと。実は貸本屋は、遡ること江戸時代に発祥し、大正時代に一度衰退したものの昭和中期ごろまで人々にとって非常に身近な存在でした。

しかし、インターネットなどの普及や経営者の高齢化、多くの在庫を維持する費用などの問題によって再度減少傾向となっています。

立ち読みOKの書店

立ち読みOKの書店の中には、座り込みまで許容しているところも多く、各スペースにイスなどを設置してゆったりとした空間の中で試し読みできる店舗も存在します。

座り読みは「美術全集を買おうか迷っているときに、テーブルに広げて中を見られるようにして欲しい」というお客様からの希望を受けて「ジュンク堂」が1981年(昭和56年)のオープン時に導入したのがはじまりです。

本屋が抱える課題

時代の変化とともに、本屋離れが顕著になってきました。そのため、営業難に陥ってしまう本屋も少なくありません。本屋離れの理由として、以下の点が考えられます。

活字離れ

活字離れの大きな原因は、インドア系の趣味が昔より多様化したことにあるでしょう。以前は、待ち時間や電車での通勤時間など、本を読んで過ごすことも多くありました。しかし、現在ではスマートフォンなどでゲームをしたり、SNSを楽しんだりする機会が増え、本を読む人が減っているのです。2009年(平成21年)に文化庁が行った調査にも読者人口の減少が表れています。「あなたは月に何冊本を読みますか?」という質問に対し、全体の46.1%が「読まない」と回答。年齢別でみると、10代全体の47.2%が読まないと回答していることが分かりました。

また、情報が溢れる現代社会において図書館や個人経営の本屋が減少しているのは、多くの人に読んでもらえそうな本でも、電子書籍で気軽に読みたいという人が増えていることも理由のひとつだと言えるでしょう。

電子書籍などを手軽に読めるようになった

電子書籍の登場によってスマートフォンやタブレットなどを利用して手軽に本を読めるようになりました。電子書籍は思い立ったときにすぐに購入できるだけでなく、本を置くためのスペースも必要ありません。ときには、紙媒体の本よりも安く手に入ることもあります。このような利便性のために、電子書籍の普及が進み、紙の本を手に取る人が減ってきているのです。

時代変化に合わせた本屋の挑戦

本屋で紙の本を買う時代から移り変わり、今ではスマートフォンやパソコンで簡単に本を購入できるオンライン書店や電子書籍が普及しています。その背景にはどのような実情があるのでしょうか。

ここでは、電子書籍が普及する時代でも「売れる本」を作るマーケティング戦略や、本のみの扱いをやめて独自の手法で存続を図る「独立系書店」の展開について解説します。

電子書籍の販売

多くの人がスマートフォンやタブレットを利用する機会が増え、電子書籍が急速に普及しました。電子書籍は紙の本より場所を取らずにいつでもどこでも読めると人気です。

また、電子書籍は文字の拡大・縮小にも対応しているため、子供から年配の方まで幅広い年齢層から高い満足度を獲得。紙で販売されている本や雑誌をスマートフォンやタブレットで閲覧するだけでなく、自分で執筆や販売もできるのが特徴です。

なかでも、 HowTo本やビジネス本、ライフヘルス本などが人気を集めています。

オンライン書店の展開

インターネットが普及するようになって利用者が増えたのが「オンライン書店」です。「Amazon」や「楽天ブックス」、「駿河屋」など多くのオンライン書店があります。

MMD研究所によると、15~69歳の男女約5,000人を対象に、書籍を購入したことがある場所を聞いたところ(複数回答可)、「街中などの書店」が47.7%と最多であり、「オンライン書店で現物の本を購入(35.1%)」「デパートなど商業施設の中の書店(32.5%)」が続きました。

このように、対象者の3割以上の人がオンライン書店を利用していることが判明。その理由として、「本屋に行かなくても購入できる」「時間を気にせず検索、購入できる」「本屋にない本でも購入できる」といった回答が挙げられます。

オンライン書店では、多くの人に利用されるように「書籍の探しやすさ」「品揃えの豊富さ」「配送料の無料化」「ポイントの付与・利用」などのシステムを積極的に導入。利用者の満足度をさらに上げられるよう日々努力をしています。

本屋における陳列の工夫

電子書籍の台頭や活字離れなどの逆風を受けて、本屋では様々な工夫を凝らしています。

例えば、ポップ。本屋には、多くの本が陳列されており、その中でどの本を選ぶか悩む人も多いことでしょう。そんなときに、本の概要や売れている実績、魅力などを伝えてくれるのがポップです。ポップを見て本に興味を持つ人も多く、ポップの内容次第で本屋の売上をアップさせると言われています。

実際に、ポップ作りの上手い書店員がいる本屋は売り上げが大幅に上昇し、カリスマ書店員のいる本屋としてメディアにも取り上げられるほど。 ポップコンテストも開催されており、本屋の取り組みとしての重要性が認識されています。その他、陳列の方法もポイント。本屋の陳列には「平積み」「面陳列」「棚差し」「複数箇所陳列 」「多面陳列」のようなパターンがあります。その本をお客様にどうアピールしたいのかによっても並べ方を変えているのです。自分の探している本がどこにあるのかひと目でわかる本屋であれば、また来たいと感じるでしょう。

お客様視線に立って、本を探しやすく陳列したり、その本を手に取りたくなるようなポップを作ったりすることで、オンラインでの本の購入や電子書籍では味わえない体験を創出してくれます。そのようなポジティブな経験を提供することが本屋の価値を高めることになり、お客様はあえてその本屋に足を運ぶようになるのです。

「独立系書店」の展開

「独立系書店」とは文字通り独立した本屋という意味で、他社資本の傘下にありません。
大きな特徴として挙げられるのは、多くの種類の書籍を取り扱う大型書店とは異なり、取り扱う量は大型書店と比べると少ないものの、書籍の販売にとどまらず、本に関連する事業を幅広く展開するケースが多いこと。また、新刊だけでなく古書なども取り扱うケースもあります。

「独立系書店」のマーケティング戦略の具体例としては、多くの人に利用してもらえるように「お酒が飲める書店」を経営する、書籍に関する雑貨・グッズなどを取り扱う、インターネット環境や作業スペースを設けてコワーキングスペースとしても利用できるなども。独立系書店としては「三省堂書店」「有隣堂」「コーチャンフォー」などが挙げられます。

本屋はホームメイト・リサーチ「マーケットピア」で探そう!

本屋では、思いもよらない書籍との出会いが多々あるので、本屋をのんびりと見て回ることをおすすめします。自分のニーズに合わせた本屋を探すなら「ホームメイト・リサーチ」の「マーケットピア」で検索してみましょう。

「マーケットピア」は、日本全国の本屋を検索できる情報サイトで、施設の基本情報はもちろん、利用した方の口コミや施設の画像、動画などを掲載しています。検索方法は、地域名や書店名、地図など様々なパターンから検索が可能。スマートフォンでは、現在地から簡単に検索することもできます。

まとめ

今回は「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、様々な本屋の種類、本屋が抱える課題や新たな戦略展開についてご紹介しました。街にある従来型の本屋が減少しているのは、インターネットの普及による電子書籍の増加の他、Amazonや楽天ブックスなどのオンライン書店で気軽に購入できることによって紙の本が売れなくなってきていることが大きな理由です。

本屋は、従来の形態を変えながら生き残りのため、新たな展開を模索しています。今後の本屋の戦略や展開に注目していきましょう。

本屋・書店の基本知識

目次

本屋・書店[ブックストア]の基礎知識

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使いやすい2WAY給水方式 すべての位置で低減するわけではありません ■仕様 正規販売店 風量を自動で切換え 脱臭 電源ON ワイドリビングで暖房時に発生しやすい温度ムラも軽減します 弱:0.35 毛布 交換 従来のようにタンクを外して給水 プレゼント 空気中に有害物質を吸い込んで抑制 エアコン換気運転と同時に 標準:20 mL 浮遊カビ菌 シンクでの給水もらくらく 加湿量が700ml を見分けて反応 ■運転モード 時にアップ吹き出し温度の低下が少ない 有害物質を捕らえたTAFUフィルターを除菌 1.7 加湿機能付き 8畳を清浄する目安9分 チャイルドロックお子様が誤って操作するのを防止できます エアコン運転と同時に しずか:18 加湿空気清浄 はだ運転のどやお肌にやさしい高めの湿度に自動でコントロールします 本体操作部に抗菌素材を使用しています 円 13 等の微小粒子と大きな 発売予定 ダイキンルームエアコンとの連動 TBB-02 ホコリ 700 有害物質 特化型脱臭フィルター 機内 とニオイセンサーでトリプル検知 KOBA-GUARD 37 花粉 モード:空気清浄 標準:37 アジュバントなどを吸着して タワー型 水に含まれる細菌を抑制します Kashwere 8.0円 ターボ:54 シンプル きれいサーキュレーター運転温度センサーが室内の温度ムラを見張って風量をかしこく切換え チタンアパタイトフィルター: ターボ運転時 スマホ接続アプリを利用して しずか:1.4 おまかせ運転モード 23 54 ストリーマの力で分解します アウトドア 手軽に継ぎ足し お手入れも簡単つけ置き洗いが簡単洗いやすい給水タンク■■■便利機能も充実■■■ 背面に至るまで上品に仕上げました 国内検針済 弱 NEW 設置面積 10年間交換不要で集塵能力が持続 おしゃれ ■便利 12.5kg わかりやすくお知らせします ファンをフィルター下部に配置することによる防音効果で 汚れ タンク給水 運転音 50Hz 分 弱:2.2 加湿:プレハブ~19畳 エアコン連動 27 風向きを変えられる■■■連携■■■様々な機器とつながり 1日の電気代目安空気清浄運転の場合 DAIKIN ~31畳 BAFP102A43 タンクを外さず 上から給水 花粉が床に落ちる前にキャッチしやすくします しずか:0.27 ブランケット Stripped トラベルグッズ 1時間当たりの電気代 全品送料無料 分加湿 KAF102A4 ※電力料金目安単価27円 0.62 節電運転空気の汚れに応じて おまかせ運転 室温連動運転 カシウェア 税込 タンク容量 お部屋の空気状況がスマホで確認できます しずか m3 時間 水無し で切換えてゆるやかな気流を起こし フィルター除去性能:0.3μmの微小な粒子を99.97%除去■■■空気中の有害物質に立ち向かう■■■ 加湿空気清浄運転時 ニオイセンサーホコリセンサー 省スペースでの設置が可能タワー型なので設置面積が小さく 空気清浄運転時 自動で空気清浄機のサーキュレーター運転を開始 暖房運転で乾燥しがちなお部屋の空気に 汚れが広がりにくく 弱:13 Pouch 湿度 スケジュールタイマー ニオイ で算出 別売品 奥行315mm 交換の目安 撥油効果が高く静電力が落ちにくい素材で長期間に渡り高性能が続きます さらに機器の操作もできます 菌 静電力が落ちにくいのが特長です 介護臭用: 操作部抗菌仕様 ~20m2 TAFUフィルター 自動で空気清浄機を運転開始 弱:27 ※チタンアパタイトフィルター 脱臭フィルターの効果と組み合わせて脱臭量が2倍に ←→ W その場で給水 エアコンとの併用でかしこく運転 ターボ:7.0 従来機比約13%削減 BAFP102A42 kk9n0d18p 29601円 風量 アプリにて対応予定 ~32m2 ホワイト KKS080B41 PM2.5 空気清浄機本体でPM2.5への対応0.1~2.5μmの粒子を99%除去換気等による屋外からの当たらな粒子の侵入は考慮しておりません どの角度から見てもインテリアにフィットする高いデザイン性を実現しています アレル物質などを分解する技術です 人が感じる運転音を低減しました 空気清浄:~31畳 キャスター: 加湿器 脱臭■■■ 加湿連動運転 ターボ:82 操作部 約3ヶ月 加湿空気清浄:しずか 花粉対策製品認証 スマートフォンとつながる離れた場所から遠隔操作お部屋の空気を見える化 2021年11月リリース しつどを補います dB ペット バイオ抗体フィルターは併用できません モード 約2倍 エアコンとの併用で空気の循環を促進します 運転を自動でコントロール 運転のみで自動制御 KAFC102A4 室内をムダなく快適にコントロールします ツインストリーマ タンクを外さずその場で給水 ウイルス ダブルパスミキシング方式 15 人が感じる運転音を約30%低減 ダイキン 自動で空気清浄機の加湿運転を開始 標準:0.54 旅行 曜日を指定して 加湿フィルターを除菌抗菌加湿フィルター小林製薬の持続性抗菌剤 付着ウイルス スマートスピーカーに対応■■■搭載機能■■■■清潔 ペット臭用: 2倍のストリーマユニットを搭載 Throw 除菌スピード 0.35 節電運転時 Alexaに対応 ワイドな吹き出し口の採用と OFF設定が可能です 加湿ストリーマ空気清浄機 ツインストリーマとTAFUフィルターを採用した 脱臭フィルター交換不要 カシミア 加齢臭用: を採用 表示も天面にすっきり収めて スタイリッシュなタワー型フォルムインテリアと調和する バイオ抗体フィルター: トラベルブランケット メーカー比 オプション機能 ■■■集塵 アクティブプラズマイオン酸化力の強いプラズマイオンで空気中のニオイ ひざ掛け 床置対応 携帯 3.5 表示ランプ調整本体表示部のランプの明るさを調整できます 直線基調の洗練されたデザインシンプルで美しいデザインにこだわり しずか:10 付着有害物質も抑制 kWh 3.8円 撥油効果の高い素材を使用したフィルターを採用 エアコン暖房運転と同時に BAFP102A45 Amazon 0.41 本体質量 フェス 浮遊ウイルス 2WAY給水方式 購入目安 2.27 どちらでもできます 約1年間 標準:3.5 キャブタイヤコード × Mini 幅315 お部屋にうるおいを■■■ in 便利 ニオイに2倍のパワー パネルを開けずにフィルター掃除が可能 単相100V BAFP102A44 リビングに最適なタワー型ハイグレードモデルダブル方式 平成26年4月改定単価48円(51.8円税込)x20個入=960円(1037円税込) フルタ わなげチョコレート 20入{チョコレート チョコ 大量 お菓子 子供会 景品}[15/0523]{駄菓子 問屋}おしゃれ アウトドア トラベルブランケット カシウェア URLはhttps: ひざ掛け 屋外だけでなく URLが異なる際はサイトを利用することのないよう十分ご注意ください 全品送料無料 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